Вікторія Таран, маркетолог і гештальт-коуч

Когда-то очень давно, работая в одной компании, я переходила из одного отдела в другой. Рабочее место в другом отделе мне не подготовили, никого это не парило, руководителя не было в офисе, и я, чтобы довести ситуацию до абсурда, пару дней работала в приёмной с ноутбуком на коленях.
В то время я читала “99 франков” и думала, что надо бы тоже когда-то написать мемуары о работе в большой международной компании. Но потом подумала, что те, кто там никогда не работал, всё равно не поверят, а те, кто там работает, и так страдают от количества маразма, который крепчает.

Но пост не об этом. Автор книги настолько точно описывает все, что происходит в украинском маркетинге, что я на каждой странице кричу: “Да!”.
Тут и про то, что исследования не нужны, у нас есть чуйка, про миф, что потребитель тупой, поэтому и реклама должна быть на соответствующем уровне (моя боль и моя борьба), и что маркетинг – это украшение компании, а собственник лучше знает, и про “портрет потребителя”, которого не существует (рада была получить подтверждение своей теории), и про то, что креатив постепенно вытесняет экспертизу (пока ещё у меня есть силы с этим бороться), ну и дальше по списку.

Любимое: “… отказ от стратегии чаще всего приводит к практике “освоения бюджета”: заинтересованные лица инициируют всё новые и новые активности до тех пор, пока выделенный компанией маркетинговый бюджет (а без стратегии он становится похож на мешок с деньгами, брошенный посреди дороги) не исчерпывается.

Книга из серии must read. Читается легко, оставляя послевкусие удовольствия и горечи. Удовольствия, потому что наконец-то кто-то назвал вещи своими словами, а горечи – потому что люди с моим опытом и так это знают, а молодые не поверят. Но через 20 лет поймут:))
Keep reading!

Залишити коментар

Будь ласка, введіть Ваш коментар!
Будь ласка, введіть Ваше ім'я